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撕下“廉价”标签 七浦路“蝶变”品牌孵化街

2018/12/5 10:29:27 来源:文汇报 作者:周渊 王翔 选稿:蒋昕婕

  

  如今的七浦路正撕下“廉价”标签,谋求转型升级的“蝶变”。文汇报记者王翔摄

  说起上海七浦路,很多人都会会心一笑:哦,是那条“Cheap(廉价)路”啊!摩肩接踵的人群、讨价还价的吆喝声、硕大的蛇皮袋……这样的风景贯穿了不少人的购物记忆。但如今,七浦路正撕下“廉价”标签,谋求转型升级的“蝶变”。

  11月末的一天,一场时装秀在这里上演。融合现代风格的旗袍、保暖又好看的派克棉服、个性十足的长裙,T台上依次展示精致的裁剪和各种潮流元素,背景则是鳞次栉比的时髦商店。“洋气!上档次!”围观的居民和消费者连连点赞,其中不乏时尚达人。

  这是七浦路服饰商业街区举办的首届服装设计大赛,参赛者都是七浦路“原住民”,他们正积极打响原创设计,吸引更多有购买力的人群。而在同一街区,七浦路的新“邻居”里多了高档住宅区苏河湾、全球顶级的宝格丽酒店,以及吴昌硕纪念馆等文化地标。

  天时地利人和,七浦路的“蝶变”呼之欲出。

  从农贸市场到时尚地标

  七浦路服饰商业街区地处苏河湾核心区域,占地面积0.5平方公里。商业区共有12个市场,以河南北路为界,东属虹口区,有两个市场;西属静安区,有十个市场,总建筑面积近30万平方米,共有大小商铺6500多家。作为华东地区最大的中低档服装批发市场,鼎盛时期七浦路最高日人流量达10万人次,日均出货量两三百吨。

  对这些数字背后承载的故事和变迁,七浦路商业街区管理委员会办公室副主任薛怡民最为了然。这位当年的户籍警回忆道,七浦路的故事始于上世纪70年代末,最初是销售农贸产品的自由市场,而后渐渐发展为服装批发和零售的马路市场,在“马路入市”政策号召下,摊贩们搬进了光鲜亮丽的市场,脏乱差的环境也得到极大改善。

  但是,随着城市发展和街区业态转型升级,“英雄迟暮”的七浦路再度面临转型。2016年,凯旋城服饰市场率先打出首尔时尚中心的招牌,这个1996年便开业的老牌服饰市场以韩国进口和原创设计为转型方向,紧随其后的是内部升级转型的圣和圣韩国馆……韩剧中的流行服饰都能在此买到,提升了七浦路的档次。

  薛怡民感慨地说:“蛇皮袋曾是七浦路上批发客们手中的标配,但如今大家拎的多是时髦的购物袋,不少带拉杆箱的游客也慕名而来,这里也成了时尚地标。”他还发现,每逢周末,还有不少外国客人来此淘宝,新款服饰要靠“秒杀”。

  由内而外的转型升级

  由服饰市场改名为首尔时尚中心、韩国馆,改变的不止一个名字。

  以凯旋城为例,这座小清新的白色建筑由内而外主打韩流风,曾经人声鼎沸、逼仄拥挤的小商铺早已不见踪影。取而代之的是一间间各具特色的小店,贩卖的服装别具风格,价格多在200至500元之间,已形成批发和零售平分秋色的格局。而商场灯光、公共空间设计等都与韩流风相呼应,营造出舒适的购物体验。

  记者采访中偶遇的一对母女表示,这里的服饰款式别致,相比百货公司,价格更为亲民。“最重要的是,衣服大多只有一两件,有种‘私人订制’的感觉,更不会像淘宝上的‘爆款’那样容易撞衫。”刚参加工作的女儿说。

  七浦路首届服装设计大赛冠军Lila Zorpia是七浦路孵化的本土品牌,首家店2010年开在圣和圣。店长张菲菲表示,当时圣和圣还是传统服饰市场,但已有一些商户开始从韩国进货,这些款式新颖、设计感强的服饰很受欢迎。受此启发,Lila Zorpia从一开始就主打原创设计,借助七浦路转型契机,以平价好设计杀出一条血路,短短几年内接连开出五六家店,还有了自己的展示厅、工厂和仓库。

  值得关注的是,电商也给这里的商户们带来了机遇。Lila Zorpia的网店风格定位少女,和实体店的轻熟女风形成差异化,覆盖更广阔人群。在设计大赛中获奖的嘉程服饰是2002年就驻扎在七浦路的老商户,原先以男女正装批发为主,2015年在互联网冲击下,七浦路人流量骤减,嘉程服饰“触网”后打造了自己的品牌,质优价廉的商品引来全国各地乃至国外的经销商。

  借力新“邻居”提升街区整体环境

  从“廉价”标签到本土设计,如今的七浦路正发力打造“上海购物”和“上海文化”品牌。

  据悉,以圣和圣、凯旋城的试水为引领,目前七浦路的零售和批发的比例大约为1比3,目标客户也由小商贩转向更有购买力的消费者和外地游客,餐饮、文化、娱乐等各种体验经济业态也正积极布局。

  “2015年以来,12个部门组成的街区管委会替代了原先松散的联席会议制,积极开展综合治理,提升整体环境。七浦路将向时尚地标不断转型,全力打造与东京原宿商圈、首尔东大门市场齐名的国际时尚街区。”薛怡民说道。

  有意思的是,七浦路这条带着浓郁市井气息的马路,也正与周边高档住宅、顶级酒店、文化地标等新“邻居”们和谐共生。薛怡民分享了一个故事:此次服装设计大赛曾在宝格丽酒店举办过一次静态陈列展,本土设计进驻“高大上”的顶级酒店毫无违和感,还触发了联动效应。“商家强烈要求增加衣服数量,没参赛的也四处打听,不少‘邻居’也邀请我们多走动。”

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